I dag har jeg hatt flere oppgaver knyttet til datarelatert brukeradministrasjon i forbindelse med omstillingen enn informasjonsoppgaver, men dagen startet med et møte om Forsvarets visuelle profil. Midt i blinken for meg, som er opptatt av heraldikk, typografi og design.
Da jeg i forrige uke tok en telefon til det jeg antok var riktig instans for et spørsmål om korrekt utforming av dørskilt i Forsvaret, kom jeg i kontakt med en person som mer enn gjerne ville diskutere den siste revideringen av håndboken for Forsvarets visuelle profil.
Dette handler altså om hvilke skrifttyper, logoer, farger, signaturer, heraldiske merker og andre grafiske elementer vi skal benytte, og ved hvilke anledninger de skal benyttes. Stort sett. Å ha et bevisst forhold til hvordan man presenterer seg visuelt, er en viktig del av Forsvarets arbeid for omdømme og merkevarebygging.
Det kan for mange virke unødig detaljorientert og uvesentlig å befatte seg med denne type spørsmål, men det er helt til man for alvor begynner å legge merke til hvor galt det kan bli når ingen retningslinjer finnes. Hvem har ikke sett kontorskilt med fonttypen Comic Sans eller signalgrønne avdelingsvåpen. Så det er klart at vi må ha en orden, og derfor har også Forsvaret ansatt et menneske som kan forvalte denne profilen.
Det var denne personen jeg fikk møte i dag morges, og som hadde fått med seg Forsvarssjefens rådgiver innen heraldikk. Her satt vi altså tre fagidioter og hadde en svært hyggelig samtale om et for oss viktig tema.
Jeg fikk presentert utkastet til det som blir den tredje revideringen av håndboken for Forsvarets visuelle profil. Den blir tilgjengeliggjort for oss i løpet av mai, og jeg må virkelig si at jeg ble imponert over arbeidet som ligger til grunn for det viktige dokumentet. Her har de involverte tenkt på alt, selv om kapittelet for skilt ikke er ferdigstilt riktig ennå.
Visittkort, nettsider, plakater, kampanjer, presentasjonsmaler, profileringsartikler, saksdokumenter, kjøretøy, brosjyremateriell. Alt dette og mer til har fått plass i dokumentet som skal være retningsgivende for hvordan vi presenterer oss i fremtiden. For de utenfor etaten, kan jeg også nevne at Forsvaret har fått designet sin egen fonttype, som vi har brukt i en tid nå.
Tiden fremover vil bli brukt til å orientere en rekke instanser i etaten om håndboken. Så blir det mye opp til oss ute ved avdelingene å bidra til at den enkelte medarbeider har en bevisst holdninger til hvordan vi skal uttrykke oss visuelt.
Dette er viktig – og svært spennende!
